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内容精细化时代,BATT内容平台的市场角逐

作者: 来源: 时间:2019-02-23

目前,内容平台越来越多,内容产品市场的竞争越来越激烈,内容生产也越来越精细化发展。本文主要针对自媒体平台中竞争最激烈的BATT的平台成长体系进行评测分析,讲述:内容精细化时代如何更好地运营内容平台?

2012年8月17日,微信公众平台上线,中国内容创业的大门正式被推开。

此后,微信公众号数量很快就从0突破到800万个,接着又蹿升至2000万个。

在微信公众号的带动下,阿里巴巴、腾讯、百度、新浪、网易等多家互联网公司也推出自媒体平台,比如大鱼号、百家号、企鹅号、头条号等。

一、评测背景和对象

1.背景

据郭静的互联网圈统计:目前市场上各类自媒体平台数量超过28家,2018年中国互联网公司100强前10名榜单中,旗下拥有自媒体平台的公司占比达90%。

在平台变多的情况下,各大自媒体平台的竞争也在加剧,其中尤以BATT(百家号、大鱼号、企鹅号、头条号)的竞争最为激烈。

2019年几大自媒体平台的补贴显著缩水:一方面,账号能获得补贴的概率大大降低;另一方面,作者10万+阅读量的分成收入也在下降。

因此,自媒体作者不得不考虑新的生存问题,而了解各个平台的成长体系、作者分级体系就非常有意义。

不做“无头苍蝇”,寻找方向:一心只顾写稿子,两耳不闻数据流量分成的时代彻底过去了。高等级创作者比低等级创作者能获得更多的权益、流量、分成等。了解各个平台的成长体系,就能清晰地知道自己往哪个方向创作。 合理运营,找到“方法论”:机构媒体会有专门的记者、编辑、运营、市场推广等部门,其每个步骤都很精细化。而自媒体是集创作、运营、分发等一条龙的服务模式,了解平台的成长体系,就能够更加合理地运营,找到“方法论”。 间接刺激创作数量和质量:平台的成长体系里会显示出详细的升级信息,而里面会对相关作品的数量和质量做出说明。创作者在此刺激下,也能提升自己创作的数量和质量。

对象:BATT(分别代表百家号、大鱼号、企鹅号、头条号)

二、成长体系明细度对比

1. 查看路径对比

大鱼号:点击账号右上角头像区域或左边频道栏下账号频道里的 “我的成长”; 百家号:鼠标移到右上角头像区域后选择“我的权益”或左边频道栏下“我的权益”; 头条号:左边导航栏下点击最下面的“个人中心”,在个人中心里选择“我的权益”; 企鹅号:账号等级处直接点击“企鹅号X级”或点击左侧导航栏里的“企鹅号指数”。

从查看成长等级路径来看,四大平台的成长等级主要有两种查看方式:

是通过右上角的头条ID区域进入。 是通过左边的导航栏进入。其中今日头条只有一种方式进入,大鱼号和企鹅号在后台右上角就可以直接查看账号的等级信息,查看路径最短。

2. 成长等级信息对比

大鱼号:

共分为五个等级,分别是:试运营、普通、铜V、银V、金V。

作者点击“成长等级”图标即可查看成长等级的定义。

百家号:

百家号的等级分为两种:

是账号运营阶段,分为新手期和正式运营期 是账号认证,分为真实性认证、自媒体原创认证、兴趣标签认证、V认证;

头条号:头条号的等级也分为两种。

是账号状态,新用户注册后,会进入审核期,审核通过后会显示“正常”状态。 是账号权限,自媒体作者可在该区域申请各项权益,比如头条广告、头条原创、评论保护、专栏分销等。

企鹅号:企鹅号的等级共分为(1、2、3、4、5)五个等级。

不过,作者如果想知道其他等级的信息,需要点击“等级与指数说明”链接,再在该链接里找到“企鹅号等级是什么?”才可以看到具体的等级信息。

在“什么是企鹅号指数?”可以查看企鹅号等级的具体信息。

从具体的等级信息来看:

大鱼号的作者成长等级信息最为明显,用户一下子就能看出来有哪些等级,查看以及自己所在的等级权益也很方便。 企鹅号其次,用户需要跳转和查找才能看到相对应的等级区别信息。 百家号和头条号最不明显,除了新手期外,用户并不知道有哪些成长空间。具体的差别只能以账号权限和写作权益的申请度来区分,要么有,要么无。

三、成长晋升空间对比

大鱼号:

作者在“我的成长”靠右区域可以看到“详细规则介绍”。

在该页面,用户可以查看每个不同等级对应的权益以及相关晋升、考核详细规则。

比如,金V创作者的晋升要求是:拥有图文或视频原创、近30天发布图文数量≥10篇或者近30天发布短视频数量≥6篇、UC粉丝数≥15000等。

后面也会有详细的晋升规则——试运营、普通、铜V、银V都有不同的晋级规则,晋升信息非常明确。

百家号:根据介绍,用户成为正式运营作者后,即可申请相对应的权限,并没有具体的晋升等级信息。

头条号:2016年1月7日起,头条号放宽了入驻标准,当用户进入正式运营后,便可以按照要求申请各项功能权限。

企鹅号:

企鹅号的等级,是按照相对于的企鹅号指数分数决定————分数越高等级越高,等级越高说明质量越高,在平台的活跃和受欢迎程度越高。

在“什么是企鹅号指数?”页面,用户可以查看企鹅号指数分数获取的规则。比如:阅读量、发文量等。

百家号、头条号的等级信息并不明确,所以并没有详细的晋升空间信息规则。用户获得相关权益和认证后,并不知道应该如何晋升和提升。

而大鱼号、企鹅号的成长晋级信息是非常明显的,创作者只需要按照相对于的规则,即可做到账号等级提升。

说到晋级问题,有一个小细节就是降级。

目前来看,只有大鱼号在相关规则里提到了降级问题。

比如:作者在获得“金V创作者”身份30天后,平台将在每月的10日根据金V等级的要求进行考核评定。若连续超过两个月不再符合金V等级要求,大客户经理将进一步的核实;若不符合金V要求将会被下降一个等级。

据郭静的互联网圈观察发现:大鱼号降级的一个重要标准就是用户的发文频率,当作者发文频率过低,系统就会在后台提示用户发文。

百家号、企鹅号、头条号都没有相对应的降级规则。

从大鱼号的降级规则来看:降级的本质是为了提醒用户勤快发文。一旦用户发文频率和质量上来后,又可以回到相对应的等级。

所谓“奖惩制度”,既然有奖励,就应该有处罚,这样的制度才是完善的,这方面百家号、企鹅号、头条号倒是可以跟大鱼号学一学。

四、新手期对比

艾媒咨询公布的《2017年中国新媒体行业全景报告》显示:2017年中国自媒体人数将达到260万,内容行业吸引着越来越多的从业者进入,也有越来越多的人试图进入内容创作领域。

而,要想进入当下的内容行业,必然要经过BATT这些平台。其中不可避免的一点就是新手期。

什么是新手期?

尽管BATT的注册门槛较低,但依然有一定的审查管理规则。

而新手期就是为了考核一个账号:是否值得平台推荐给用户的标准?避免灌水号,以及让用户熟悉了解相关发文规则。

从百度知道、知乎等问答平台来看:创作者对于新手期的相关问题非常关心。

比如:“新手期要多久?”、“多久能从新手期转正?”等。

大鱼号:大鱼号的新手期叫做“试运营创作者”。

从试运营创作者到普通创作者,用户只需要完成实名认证、连续7天日更、信用分=100、作品获平台推荐占比≥80%即可。满足相关要求后,平台会自动为用户转正。

其中最大的要求就是:实名认证和7天日更。

至于平台推荐比,跟内容质量有关。

百家号新手期转正的标准是:注册7天以上、百家号指数≥500分、信用分100分。

符合相关条件后,作者可在 “我的权益页”主动发起转正申请,然后进入人工审核。

头条号:头条号在2018年3月21日发布了一条《关于简化头条号注册流程并取消新手期的公告》。

公告里提到称:注册流程简化,绑定手机号即可开通头条号,同时取消帐号新手期,注册即开通头条广告权限。

也就是说,头条号的新手期没了。

企鹅号:作者注册完成,通过资质审核之后即进入新手期,通过新手期的要求是必须发表5篇内容。

从新手期转正来看:

头条号最方便,但缺点也很明显。用户转正后向上的通道有限,后续的成长比较模糊。

大鱼号、百家号的要求最详细。百家号、大鱼号、企鹅号的新手期转正要求同一个特征点就是:要求发文频率。

这对于新手作者而言,还是蛮重要的。只要迈过这个门槛,就相当于进入了内容创业的大门。

所以,对于有些想进入而不敢进的人而言,平台设置新手期还是很有价值的。有的时候,创业就缺“临门一脚”。

五、最高等级权益对比

与新手作者相比,中部和头部作者更关心的是最高级权益问题——怎样才能上升到最高等级?以及,自媒体平台最高等级作者有哪些权益?

大鱼号:最高等级为金V创作者。

金V作者可获得权益包括:专属推荐位、专属大客户经理服务、V身份标识、V身份额外发文权益、双标题、UC分润等权益。

百家号:正式运营作者可获得真实性认证、自媒体原创认证、兴趣标签认证、V认证。

另外作者还可以获得:写作双标题、百科指导、广告收益、自荐、粉丝必现等权益。

头条号:用户通过基础认证后,可申请头条广告、自营广告、图文原创、加V认证等。相关认证通过后,用户可在发布原创文章的时候选择青云计划自荐(每周两次)。

企鹅号:五级账号可申请文章修改、发文限制(每日发文数量上限从5篇提升至20篇)、高清封面大图、企鹅问答等权益。

另外,用户还可以申请分成收益、图文原创标签、赞赏等功能。

从上面的对比来看:

最高等级作者的权限一般表现在作者等级信息展示、流量推荐、广告分成、发文数量等方面。

从单项功能来看,大鱼号的金V作者所能获得的权益最多也最全面。最高等级作者最实际的功能是广告流量分成,对团队型运营自媒体最友好的则是发文限制。毕竟团队运营的话,一天5篇文章的发文权限还是太低,而更多的发文权限则有了更多的分成空间。

另一个隐性的优势是:身份认证。

对于普通读者而言,认证作者的可信度肯定高于非认证作者的可信度。

六、个人感想和总结

BATT平台上的的创作者数量都在百万级别。若没有成熟的成长体系,整个管理规则就会非常混乱——新入作者要想了解运营规则只能全靠猜测,中高级作者也不知道怎样晋升,其对平台的归属感和认同感就会大大降低。

就上面的情况来看,大鱼号无疑是BATT四大自媒体平台中成长体系做的最好的——信息披露很充分,一目了然。

当然,也有改进和提升的地方,比如:为金V作者提供更多权益,给高等级作者提供内容修改功能等。

自媒体“俊世太保”、“郝闻郝看”的创始人曾在2018年年初就向我表示:2018年自媒体平台的政策肯定会发生变化,补贴这块的收入可能会没有了。

事实上确实如此,平台原先的补贴政策被赫赫有名的“做号党”钻了空子,现在的补贴分成政策会更加合理。

另一方面,平台也会朝着最符合平台利益的方向发展。自媒体作者只有紧紧跟着平台的发展节奏,才有可能做好。

将自己的账号做到高等级是第一步,有了这一步,流量、分成、影响力等自然而然就会提升。

如果你是把自媒体当做职业,注重运营就是必须的必。

#专栏作家#

郭静,微信公众号:郭静的互联网圈。人人都是产品经理专栏作家,自媒体人,百度百家作者,搜狐科技自媒体成员,钛媒体专栏作者,网易科技专栏作者。同时为多家杂志长期供稿。关注互联网,关注TMT,用心做一个互联网领域的原创狗。

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